大赛由福建省旅游局主办，福建省旅游信息中心和上海香孚文化传播有限公司承办。活动采取微电影搭台、旅游景区唱戏的做法，所创作的微影像系列作品将致力于通过“讲述有意思的故事”，为传统景区形象注入时尚、新潮、前卫的元素，以“真人、真事、真情感”引发网络共鸣，彰显“爱国爱乡、海纳百川、乐善好施、敢拼会赢”的福建精神，打造“最美福建”旅游新名片，吸引广大观众跟着故事来福建旅游。
大赛由两大竞赛单元与一个展映单元组成，竞赛单元包括“通往好莱坞之旅”和“微力十足”两大部分。“通往好莱坞之旅”单元将组织、选拔大陆与台湾的10支优秀团队，在福建省内景区进行微电影命题创作并完成10部景区微电影作品，其中的获奖团队将签约“青年导演扶持计划”，并获得前往美国好莱坞与资深制片人交流、学习的机会。“微力十足”单元则直接面向海内外无门槛征集微电影原创作品，采取专业评委和网络投票的形式最终评出“最佳影片”、“最佳导演”等十大奖项。为了让大赛更加出彩，组委会还专门开辟了“市长带你游”作品展映的非竞赛单元，展示“市长带你游”活动中的优秀作品，丰富大赛的内容，更全面、有效地展现福建旅游的独特魅力。
大赛首席支持媒体为中国网络电视台（CNTV），联合支持媒体为优酷网、PPS、PPTV、中国电信天翼视讯。大赛还将与新浪微博、开心网、人人网、豆瓣网、CHINAFLIX（中华视讯）、东方卫视、浙江卫视、新浪网、人民网、中国旅游报等近百家媒体进行战略合作。预计大赛官方网站的点击量将突破100万人次，网民通过网络搜索相关关键词的搜索量将达130万人次，大赛相关信息的网络点击量预计累计 1000万人次。线下推广则包括50次高校巡展，7次导演见面会，5次新闻发布会，2次主题研讨会，以及近 60场的落地活动，通过线上和线下的推广相结合，产生高达4000多万元的宣传价值，形成一个全方位覆盖、影响千万人的品牌营销矩阵，致力于激起福建旅游市场营销新高潮。
福建旅游资源丰富独特，享有“山海画廊，人间福地”的美誉，是全国少有的同时拥有世界文化与自然双遗产、世界自然遗产、世界文化遗产、世界地质公园等顶级品牌的省份。在国务院明确提出将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业的大背景下，省旅游局不断强化旅游宣传，福建旅游迎来快速发展的大好契机，仅2012年上半年，福建省旅游总收入达到820.31亿元。本次大赛将致力于进一步将海峡旅游营销宣传转化为福建旅游实实在在的增长点，还将借助福建对台交流的独特区位优势，进一步促进闽台两地民间文化交流和积极互动。海峡虽天堑，但大赛却让天堑变通途，为两岸交流搭建起一座文化之桥。
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