由北京市文化和旅游局主办的2021“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛圆满结束。10月15日，在中国国际展览中心第九届北京国际旅游商品及旅游装备博览会开幕式上进行了榜单发布，总计330项作品上榜，包括总榜单TOP100以及“百年征程”红色主题、“京华神韵”特色主题、“文脉传承”公园文化主题、“激情冬奥”冰雪主题、“文博之光”文创主题、“品牌跨界联名”主题共六大主题子榜单230项。
本次大赛旨在发挥桥梁纽带作用，汇聚文化创意资源，搭建文旅融合平台，促进北京文创产业发展和文化创意成果转化，不断推出品高质优的旅游商品和文创产品，为旅游商品和文创产业高质量发展赋能，扩大“北京礼物”的品牌影响力，引领高品质文化旅游消费潮流，满足人民美好生活需要，助力国际消费中心城市建设。
大赛评审专家组组长、民盟北京市委一级巡视员、北京设计学会会长宋慰祖对大赛进行了点评。他认为本届大赛主题突出，题材广泛，六大主题，特色鲜明；参赛产品数量较以往大幅提升、品种丰富，设计制作精良，彰显了科技与文化融合的创意内涵，体现了精益求精的品质；通过IP赋能，注重文化科技融合，注重文旅发展导向，实现产业协同，授权形式多样，文化价值凸显。作品覆盖领域广泛，除了北京的代表性作品，更有来自全国和全球的精品呈现，充分彰显了大赛创办25年来不断与时俱进。
2021年的“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛呈现出五个特点：一是征集范围更加广泛。二是评委阵容更加专业和国际化，2名来自美国和韩国的设计专家应邀参与了评审。三是奖项设置更加科学完整，设置了六大主题。四是媒体宣传力度更大，社会更加关注。五是注重成果转化。上榜作品将在2021年第九届北京国际旅游商品及旅游装备博览会现场展示、现场销售。展会期间，成功举办了上榜作品推荐会暨上榜企业对接洽谈会、“北京礼物”天猫旗舰店选品会、上榜创意作品与“北京礼物”义乌品牌推广中心对接会等活动。
上榜作品推荐会暨上榜企业对接洽谈会邀请来自全球和全国的专业买家、采购商、渠道商，搭建全产业链发展合作平台，同时可以促进企业间横向合作，进一步壮大“北京礼物”品牌阵营，促进整体协同发展。
“北京礼物”天猫旗舰店选品会甄选了多项旅游商品和文创新品，提升了北京文化旅游资源和“北京礼物”品牌的影响力，同时也为参展企业创造更多经济价值与品牌价值；将开通绿色通道，使“北京礼物”品牌商品迅速提升互联网知名度。
本次大赛自7月29日启动以来，通过全媒体渠道发布公告，举办了数十场宣贯会，共计收到2406套（总计4765件）实物类和设计类作品，创历届大赛新高；经过初评选出1398套（总计3066件）作品入围。本届大赛的组织和评审工作得到了各主管部门、专业院校、行业协会、领军企业和国际机构的大力支持，中国工艺美术大师朱炳仁受邀任专家顾问，近30位知名专家受邀担任评委，保证了大赛作品质量。
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